こんにちは！
今日は、SEOに関連した記事を書いていきたいと思います。

まず、『SEOとは何か』ですが、SEOとはSearch Engine Optimisationの頭文字で、日本語で言うと検索エンジン最適化。もっと簡単に言うと、Googleで上位に表示させる施策のことです。
昔は、それほど知られた単語では無かったんだけど、検索エンジンを使ってサイトにアクセスするのが一般的になってきたので、Web担当者なら必ず知っている単語になりました。

さて、このSEOに関して、日経BPというサイトにこんな記事が掲載されました。

SEOが企業経営にも影響を及ぼす時代に-アイレップの渡辺隆広取締役に最新のSEO事情を聞く
(閲覧は無料ですが、会員登録が必要です)

この渡辺さんという方ですが、SEO業界では著名な方の一人で、今回の記事も、Webサイトに興味があるなら是非読んで欲しい記事となっています。とはいえ、専門的な内容も含まれているので、SEOを知らない人だと『これは何を言ってるんだろう？』って思ってしまうところもあります。そこで、そういった説明が必要な部分を、記事の中から抜き出して、色々と補足を加えて説明してみます。
ですので、まずは記事全文を読んでから、こちらの解説を読んでもらうとわかりやすいと思います。

そういう中で、グーグルの検索アルゴリズムが、ある日突然変更になったときに、大きな影響を受けてしまう企業が出てくるのです。(記事内2ページ目の冒頭)

ここで言われている大きな影響とは、一言で言うと『検索エンジンでの順位が下がって、アクセス数が少なくなる、もしくは無くなる』という意味です。

さて、ここでGoogleの基本的な方針を確認しておきたいのですが、ランキングの順位を決めるため、Googleはそのサイトに対して張られたリンクを評価とします(もちろん、それだけじゃないですよ)。
例えば、皆さんが美味しいレストランを探したいとき、友達や知り合いに『あの店、どう？』って聞きますよね？もしくは、美味しいお店を見つけた時に、『あの店、いいよ』って言う時もあると思います。いわゆる口コミですね。
同様に、GoogleはWebサイトを評価する際に口コミを利用します。といっても、誰かが話している口コミを録音して、それを担当の人が入力して。。。なんてことは出来ないので、そのサイトに張られたリンクを口コミとして評価します。つまり、『良いサイトは色んなところからリンクを張られている』という訳ですね。

なんですけど、ここでちょっと頭のいい人が色々考えました。サクラを使って口コミを広めるように、自分でサイトを作って、そのサイトからリンクを張ったら良いんじゃないか、と。

実は、昔のSEO会社が行っている施策の多くは、こんな作業だったんですよね。あるサイトから『このキーワードで順位を上げたい』って依頼があると、SEO会社で色んなサイトを作成して、そこからランキングを上げたいサイトへリンクを張る。そうして、リンクを自分で作って、ランキングを上げていました。
でも、これだとホームページのコンテンツではなくて、資金が豊富な会社がランキングの上位に上がってしまうことになります。そして、コンテンツが優れたサイトを探すことが出来なると、Google自体の評価も下がってしまいます。

そこで、Googleも対策を考えて、リンクの数だけではなく、どんなサイトからリンクを張られているかをチェックするようになりました。粗製乱造されたサイトからリンクを張られても、そのリンクを無視するようになったんですね(もちろん、しっかりとしたコンテンツを載せたサイトだったら、自分で作ったとしてもきちんとリンクが評価されます)。

そうすると、例えばこれまでお金を使ってSEO会社にサイトを作ってもらってても、そこからのリンクが評価されないので、リンクが無くなってしまいます。ということは、口コミが少なくなって、その結果、サイトのランキングが下がってしまいます。もしくは、検索エンジンにサイトが表示されなくなって、検索エンジンからのアクセスが無くなったりすることもあります。
これが、アルゴリズムの変更で大きな影響を受けてしまう例となります。

小手先のテクニックというのは、例えば、「デジカメ」というキーワードで検索した場合の順位を上げたいときに、ページの中に、デジカメ、デジカメ、デジカメと対策したい単語を各所に埋め込んだり、デジカメという単語が入った意味のない文章を記入するといった手法です。中には、白い背景に薄いグレー文字でキーワードを入れる手法が未だに行われていることもあります。中国やほかの国の掲示板サイトにリンク付きの書き込みを入れるといった方法もあります。ページ内に該当するキーワードが多く含まれていたり、リンクが張られていたりすると、そのサイトが重要だとグーグルの検索アルゴリズムが判断するためです。(記事内3ページ目の真ん中付近)

これは、むかーし、良く行われていたテクニックです。といっても、使っていたのは個人サイトとか、ちょっとお行儀の良くなかったサイトで、企業のサイトはここまで露骨なことはしてなかったと思います。

Googleがサイトを評価する際に、リンクの他にそのホームページに書かれているテキストもチェックします。つまり、ホームページ内に「デジカメ」っていう単語が多くあったら、『これはデジカメに関連したサイトである』という感じですね。で、これも適切な範囲なら問題ないのですが、ホームページ内にとにかくキーワードを埋め込むサイトが出始めました。

例えば、「デジカメ」っていうキーワードを埋め込みたいなら

• デジカメの使い方
• デジカメでうまく写真を撮るには
• デジカメを安く買うには
• デジカメのお手入れ方法
• 初心者がデジカメで注意する点

こんな風に、色んなところに「デジカメ」という単語を使っていました(かくいう自分も、ここまであからさまではないですが、ちょっと過剰に埋め込んでいた時代もありました。。。)。
ですが、これだとホームページの中身とは関係ない所で順位が決まってしまうので、このように過剰なキーワードを埋め込んだサイトを、Googleが評価しなくなりました。

あと、このキーワード過剰埋め込みと似たような技に、多く検索されているキーワードや話題となっているキーワードを埋め込んだサイトもありました。とはいえ、普通に埋め込んだだけでは違和感がありまくりなので、検索エンジンには見えるけど、人間には見えないようにキーワードを埋め込む技が使われていました。

上に四角が見えると思うんですけど、この四角をドラッグすると、キーワードが反転して表示されますよね？でも、人間の目には見えない。これが、ホームページと関係ないキーワードを埋め込む方法の一つです(これはどうやってるかというと、四角の背景色と文字の色を同じ色にしています)。あと、海外の掲示板にリンク付きの書き込みをするというのも、先ほど紹介したリンクを得る手法の一つです。

とはいえ、今紹介した技は既に死に絶えた技で、今の時代に行っても全く効果はありません。こんな施策を提案するSEO会社がいたら、即話を切り上げても良いくらいです。

どのリンクをどの会社が張ったか全然分からなくなります。そうすると、このリンクはどこに対して削除依頼をすればいいのかさえ分からなくなります。(記事内3ページ目の真ん中から少し下)

これは、ちょっとわかりにくいかもしれません。
先ほど、自分でサイトを作ってそこからリンクを張るという手法が取れなくなったことを紹介しましたが、作りがひどいサイトからリンクされている場合、そのリンクを評価しないだけではなく、リンクにペナルティを付けるようになりました。『悪いサイトからリンクを張られているから、お前のその一味だろ』みたいな感じでしょうか。
このような場合は、自分のホームページにリンクを張っているサイトに『リンクを削除してくれ』とお願いするわけですが、SEO会社を通じてリンクを張った場合、このリンクを張ったのはA社だったか、B社だったかわからなくなります。そうすると、どうやって削除依頼を出せばよいのかわからなくなります。そして、ずっとペナルティがかかったままになることがあります。

パンダアップデートで一番影響を受けているのが、そういったリンクの水増しなどで順位を上げることしてきたSEO会社です。日本でも、地方の中小のSEO会社は実際、事業を閉鎖したところも多くありました。(記事内5ページ目の真ん中付近)

先ほど書いた通り、多くのサイトを作り、そこからランキングを上げたいサイトにリンクを張って順位を上げる、その結果成果報酬を得る、というのがSEO会社のビジネスモデルでした。ところが、Googleのアルゴリズムの変更により、そういった手法が使えなくなると、あまり宜しくない方法を使っていたSEO会社は、事業から撤退を始めました。

その他に、ディレクトリサイトの閉鎖も大きな出来事の一つでした。
先ほどのべたように、SEOの基本は他のサイトからリンクを張ってもらうことです。そんな中で、一般的なホームページとは異なり、独自のコンテンツはなく、他のサイトへのリンクのみをまとめたサイトがあります。それがディレクトリサイトというものです。そして、このディレクトリサイトは、『お金を払ったらあなたのサイトへリンクを張ってあげる』というのがビジネスモデルでした。

元々、このディレクトリサイト自体の評価を上げる施策も行われており、そんな評価の高いサイトからリンクを張ってもらえるなら、多少お金を払っても良いというサイトが一杯あったんですよね。

ところが、こういったディレクトリサイトからのリンクを、Googleは評価しなくなりました(もう少し正確に言うと、rel=”nofollow”というタグを追加して、『このリンクは評価しないで下さい』という設定を、ディレクトリサイト側で行わせました)。となると、SEOに無意味なリンクに対して、数万円を払う会社は無くなりますよね。そして、こういったディレクトリサイトを運営していた会社は、その事業をやめ始めたのです。

今回、日経BPに掲載された記事に対して簡単に注釈を加えてきましたが、SEOは本当に奥が深いですし、日々進化し続けています。いずれはSEO自体に関してまとめたいと思いますので、その時はよろしくお願いします。